• 别做正常的傻瓜

    正常 VS 理性?:借助行为决策学研究,及其衍生的行为经济学和行为金融学,审视正常人的欠理性行为。

    十元等于两个五元吗?【心理账户对行为的影响】

    心理账户(mental accounting):个人和家庭在进行评估、追溯经济活动室有一系列认知上的反应,通俗说来就是的头脑中有一种心理账户,人们把实际客观等价的支出或者收益在心理上却划分到了不同的账户中。

    误区

    • 将不同时间的收入或不同方式的收入分置在不同的账户中,不能相互填补
    • 对待不同来源的收入有不同的消费倾向和风险偏好:辛苦赚来的钱、靠运气赢来的钱、意外获得的钱
    • 用不同的态度对待不同数量的收入:大钱小花、小钱大花

    案例

    • 抛售股票时的账面亏损与实际亏损
    • 欣赏音乐会的娱乐账户与通信账户

    • 日收入计划与不同的工作效率

    延伸道理:人的工作状态是有周期的,兴致好工作效率高时应该多干一点,兴致不好效率低时少干一点,而不必局限于计划的日工作量

    • 政府的税金(减少税收与税金返还)对刺激消费的作用
    • 对赌博或者馈赠得来的钱往往敢于冒风险,消费起来大手大脚;对工作赚得的钱往往患得患失,不舍得花

    • 孝敬父母:给大钱那么父母会存起来不舍得花,给小钱那么父母会把它们投入日常的饮食起居开销中

    • 刺激消费:企业发奖金时以若干次小金额的形式发放

    启发

    • 一视同仁对待每一份收入,避免人为设置心理账户造成的不理智消费,同时,让财务在各个心理账户之间流通起来;
    • 每天定量的计划行事效率不一定最优,根据自己的状态动态调整工作/学习/运动时间;
    • 采用换位法,换个角度考虑,如果自己处在相反的或者其他的情形时会如何决策。

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